顧客對產品信息的接受方面并非是主動積極的。在眾多堆積如山的產品中，超市貨架包裝就必須要有強烈的視覺沖擊力才能從眾多的產品脫穎而出，跳進顧客的視線，吸引顧客的注意，刺激顧客的購買欲望。超市貨架上的產品琳瑯滿目，形形色色的包裝爭奇斗艷?？腿酥荒茉谧邉拥乃查g進行視覺接觸，產品包裝有吸引力了，就能夠對顧客產生共鳴。顧客才會停下他們的腳步來注意產品。因此，產品包裝設計只有強調它的廣告性、獨特性，才能減少產品被“淹沒”的危險。

 

　　包裝要適合于超市超市貨架陳列，能強化產品在終端的陳列效果在產品包裝設計中。要考慮到超市超市貨架的高低和寬窄。要考慮到產品的陳列方式、陳列面、陳列數傲、單個包裝、多個包裝的陳列效果等。這些方面均會影響到產品的展示效果。超市貨架色彩、超市燈光，亦是影響包裝設計的主要因素。

 

　　流動的顧客和超市貨架的距離通常達到3一4米，這是一個應該引起注意的距離。也就是說，一個產品包裝，應該保持讓3-4米外的顧客清晰地看到它的超市貨架品牌形象;在2一3米的距離，應該讓顧客看到品牌名稱、主體產品。